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暑期游高峰预计7月中旬出现 主题乐园扎堆开业抢客

六合彩一尾中特平 www.spzdf.tw 暑假临近,一年中持续时间最长、客流最大的出游高峰期即将到来,各大旅行社和旅游目的地、景区都开启了暑期营销“战役”。

 


 

与往年相似,亲子游、游学旅行、避暑游等细分需求依然是支撑暑期出游旺季的主力。

 

多家OTA数据显示,整个暑期旅游预订情况呈现出两轮波峰,第一波出游高峰在高考后随即到来,“考完就走”派以及“大学毕业旅行”派共同推动了消费需求;第二波出游高峰预计将出现在7月中下旬至8月上旬,全国各地热门旅游景区、旅游目的地的游客接待量将达到峰值水平。

 

主题乐园无疑是2018年以来持续的热门。目前全国都在加码主题乐园、文旅城的建设,2019-2020年将迎来一轮集中开业潮。

 

对主题乐园来说,客源依旧是重要的战场。因为目前在国内长三角、珠三角主题乐园扎堆的现象愈加明显。如何利用暑假打开局面可能对全年的业绩都有影响。

 

产品价格分化

 

6月25日,驴妈妈旅游网发布《2019暑期出游趋势报告》显示,今年暑期,居民出游意愿高涨。亲子家庭依然是暑期游主力军。在客源地方面,上海、北京、广州、成都、杭州、南京、武汉、苏州、天津、深圳等十座城市用户出游热情最高。

 

与往年相似,在暑期旺季,旅游产品价格呈现阶段性上涨,7月中上旬和8月整月价格都比较高。

 

不过,从同比来看,根据携程的《2019暑期乘机出行趋势预测报告》,受航空公司运力增加等因素影响,今年暑期,无论国内游还是出境游,机票价格均呈同比下滑趋势。

 

暑期亲子游、研学旅行、避暑游等出游需求旺盛,带动了北京、上海、西安、成都、深圳等热门目的地的住宿需求,酒店房价同比有不同程度的上涨。

 

同时,携程还发布了暑期全球酒店价格指数,境内酒店同比价格普涨,境外多个热门目的地的酒店价格同比不升反降。从整个暑期的酒店价格来看,7月出游更加划算。

 

旅游产品价格的上涨与品质游需求的增长也有关,今年暑期国内游和出境游的人均支出较往年同期显著上涨。

 

举几个典型的例子,西北地区旅游最佳季节是5-10月,暑期尤其受欢迎,典型线路相比淡季涨幅在三到四成,与去年暑期相比持平;云南方向涨幅在三成不到,去年同比增长一成,主要是飞机升级为大型飞机等体验升级;厦门方向上涨在15%左右,与去年同期持平。出境游中,热门目的地日本方向上涨在3成左右,和去年相比也是基本持平。

 

不同于往年的是,今年游客选择更加多元化、小众化和定制化。线上和线下旅行社不少都针对热门目的地经典玩法、小众目的地、特色玩法等,加大了产品上线力度。

 

在众多种类的产品中,游学产品成为了近两年的大热门,携程游学平台此前预计,今年暑期游学人次同比增长50%以上。但游学也成了家长的“暑期焦虑”。随着旅行社对于游学产品研发力度的加大,游学产品出现了价格分化的趋势。

 

根据途?!?019全球暑期游学趋势报告》数据,在游学产品价格方面,境内游学产品人均消费为2300元,海外游学产品人均消费为15000元。42%的家长能够接受2万元以内的人均花费,37%的家长选择人均2万-3万元的游学产品,另有21%的用户选择人均花费3万以上的产品。

 

同程相关研究指出,出境研学旅行热门目的地主要有英国、法国、德国、意大利、日本、澳大利亚等,产品形式主要以名校访问及各类语言夏令营等为主,人均花费在3万元人民币左右,高端长线研学线路的费用通常在4万元以上,行程一般在两周左右。

 

与出境游学产品相比,国内的游学目的地价格相对便宜,但也有一些旅行社推出了更高价的游学产品。

 

例如今年暑期,携程游学推出自主研发的“少年壮游壮美丝路游学营”售价超过1.5万元,价格几乎是同类游学产品的3倍,首发团20个名额却早已爆满。

 

主题乐园发力

 

研学产品主要针对的是学生群体,受众更加广泛的亲子家庭游依然是暑期游主力军。

 

报告显示,今年暑期,国内各地主题乐园仍然最受游客青睐,包括珠海长隆、广州长隆、上海迪士尼、常州恐龙园、全国各地的欢乐谷等景区热度持续上升。从预订主题乐园的产品构成来看,3天2晚、2天1晚的周边游和国内双飞自由行产品最多,显示了暑期来临,各大主题乐园也迎来了全国异地客流的高峰期。

 

另外,以玩水消暑为主要卖点的水上乐园即将迎来出游旺季。目前广州地区水乐园已经逐步迎来高峰,而长三角地区正处于梅雨季节,一些OTA也推出了水乐园和漂流景区的早鸟票,因价格便宜一半,受到游客热烈追捧。新主题乐园也纷纷赶在暑期前开业,希望利用假期的大流量建立口碑。

 

6月15日,广州融创文旅城正式开业;6月18日,华强方特集团在品牌焕新发布会上宣布,今年暑期前后即将开业4座新的方特乐园;6月22日,上海青浦万达茂开业;6月28日,宋城演艺张家界千古情景区开业;6月29日,无锡融创乐园正式开业。

 

据新旅界不完全统计,2019年国内一大批主题乐园即将开园,所统计的35家主题乐园总投资之和超过4500亿元。

 

与以往相比,主题乐园的投资额也非常大。其中,投资额最高的是广州融创文旅城500亿元,超过半数的主题乐园投资额均过百亿元。

 

2019年数据显示,2018-2020年拟建“中国主题乐园、公园”的投资总额为人民币745亿元。2021-2025年的投资总额预计为人民币1300亿元,平均投资额约为每座人民币29亿,这一投资金额明显高于过去二十年的投资水平。其中除了“华侨城、华强方特、长隆集团、宋城集团”等上半场的头部企业领投外,也有刚加入的地产商如恒大集团、北京国际度假区有限公司、长甲集团、山水文园集团等集体强势跟投。

 

可以预见,主题乐园数量将在全国各地呈井喷式增长。

 

对于主题乐园来说,在有限的客源市场中,博弈和竞争不可避免,长三角和珠三角的竞争格局已经相对固定。在主题乐园拥挤的珠三角地区,有广州长隆、珠海长隆、香港迪士尼等大型主题乐园。在长三角地区,也有常州恐龙园、上?;独止?、宁波华强方特等扎堆争抢客源。

 

从2019年计划开业的乐园趋势来看,无论是在地理区域选择还是形式上,都出现了差异化的趋向。虽然仍旧存在很多长三角、珠三角地区的乐园,但也出现了一些在中部地区城市如南昌、武汉、荆州、长沙等的项目,而且二三线城市的占比较大,不乏很多室内小型主题乐园。